Студенты - очень большая аудитория для рекламы. Компания Adued решила размещать рекламу на тедрадях и раздавать эти тетради бесплатно по американским университетам. По расчетам компании доходов от размещения объявлений рекламодателей должно хватить на покрытие издержек на производство и распространение тетрадей, а также на прибыль Adued.

Сами тетради тоже не простые, они носят гордую приставку «эко» (Eco-Note). Для их изготовления используется макулатура и соевые чернила. С одной стороны компания демонстрирует свою ответственность за окружающую среду и приучает к этому молодежь. С другой стороны и образ рекламодателя тоже получает чуть-чуть положительных красок.

Полноцветные рекламные изображения размещаются внизу всех страниц тетрадей. Следует заметить, что тетрадочки Eco-Note «похудее» наших общих - всего 30 листов. Adued уверяет, что тетрадки с рекламой - самый эффективный способ донести рекламодателям свои сообщения до молодых умов. Аргументы достаточно убедительны:

• Формирование позитивного имиджа благодаря заботе об экологии и экономии затрат студентов на канцтовары.
• Долгое воздействие на зрителей. В среднем на заполнение страницы у студентов уходит 30 минут, а перед экзаменами тетрадь просматривается 3.5 раза. Значит, рекламу будут видеть снова и снова.
• Студенты хранят тетради достаточно долго, в то время как буклеты и прочая печатная реклама чаще всего выбрасывается сразу же (сомнительный аргумент).
• Тетради прилежных студентов обыкновенно перед экзаменами копируются для не особо прилежных. Благодаря этому реклама распространяется совершенно бесплатно для рекламодателя.
• Если рекламная картинка интересная, то она еще и спровоцирует обсуждения в аудитории.

Adued планирует в январе 2009 года распространить 20 000 эко-тетрадей с рекламой по 15 колледжам десяти штатов США.

Заметим, что компания не размещает рекламу, которая может как-то навредить студентам и их академическим успехам, то есть сознательно отказывается от большей части рекламодателей :)

Интересное в сети:

• Бизнес-идеи, которые удивляют
• Маркетинговый план по Котлеру
• Wal-Mart - убийца брендов?